瓶盖上的一个二维码，背后是上百亿营收的贸易帝国与消费者体验之间的神秘均衡。

山东聊城的柴先生购买了一瓶东鹏特饮，喝的本事看到瓶盖上有一个二维码，边上笔墨显现扫码不错赢取现款红包。他顺手扫了下，按照页面请示输入了身份证、短信考据码等信息。

“提交以后，我不但充公到奖金，我方的银行卡反而被扣了0.7元。”柴先生随后收到了一条泰康保障的短信，见告他购买的“泰享福康·百万防癌险”已成功承保。

柴先生的履历并非个例。在消费者投诉平台上，肖似对于东鹏特饮扫码抽奖“被投保”的投诉车载斗量。

“被投保” 的消费者们发现，东鹏特饮瓶盖上的二维码并未径直带来高兴的“红包”，而是素质他们进入一个充满迷惑性的告白页面。

柴先生向媒体反应：“它的页面联想有很大迷惑性，这次我仔细看了才发现存一滑小字‘以下为告白区，与兑奖无关’，稍不珍爱就会让东说念主误以为是填写抽奖信息。”

尽管柴先生最终在热烈条目下取消了保障，但他用我方的履历提醒消费者珍爱避坑。

东鹏饮料客服东说念主员对此的恢复是：“被投保”的消费者是点击了抽奖页面上的告白，要退保的话得要找对应的保障公司。

当记者指出告白具有较大误导性并提倡修改时，客服却坚捏暗示“页面上皆有较着的告白请示字样，有请示是告白”。

推行上，对于东鹏饮料开盖扫码中奖却被投保的事情，早在2022年就曾被媒体报说念过。

那时，江西南昌的消费者蒋先生买了两瓶“东鹏特饮”维生素功能饮料，绽开扫码显现中奖了，可当他按照请示填写了电话、名字、身份证号等个东说念主长途之后，不仅没领到红包，果然还“被”投保了一份保障。

随后，记者推行操作后发现，中奖之后，按照蒋先生的操作，即便不填写身份证号，也会被投保。

彼时，东鹏饮料集团公关部认真东说念主陈女士恢复称，扫码中奖是实果然在的，而告白素材是通过腾讯平台的“广点通”系统投放的，由各个告白主我方创作，流程腾讯平台审核后精确推送。

“是以咱们跟这些告白主是莫得任何的营销融合联系，以为说东鹏的中奖会免费施舍保障是一场歪曲。某种进程上咱们亦然受害者。”陈女士那时如是说。

在2022年问题被曝光后，东鹏饮料曾暗示“高度爱重”，并高兴进行整改。

那时的公关部认真东说念主陈女士暗示：“咱们拉开了这个告白位和咱们兑奖信息之间的距离，把整个的告白位通通置底了。咱们加了一个较着的分割线，写着一下是告白与兑奖无关。”

磋磨词自2022年于今，在媒体报说念和诸多消费者邻接多年的反馈下，东鹏饮料的矫正效能似乎并不大。

在黑猫投诉平台上，2025年9月24日仍有消费者投诉称，东鹏特饮开盖扫码后条目输入身份证号和绑定银行卡，第二天就被难过其妙扣款199元。

东鹏饮料为若何此执着于瓶盖内的二维码？这背后是一门若何的生意？

据新媒体“圭表贸易”此前报说念，通过开瓶有奖口头，东鹏特饮不仅增强了消费者粘性，还能通过大数据反馈，精确了解到每天推行被消耗的饮料的瓶数，并据此普及居品力、制定渠说念计谋[citation:1。

2019年11月，东鹏饮料独创东说念主林木勤曾公开暗示，“到现时为止有1.17亿个IP号扫过我的微信红包”。

对于东鹏饮料而言，瓶盖内的告白亦然一笔弗成淡薄的收入。公司2024年年度敷陈显现，2024年，东鹏饮料包括告白收入在内的其他收入约为0.17亿元，在总营收中的占比不及1%。

尽管占比微弱，但东鹏饮料似乎舍不下这部分收入。

东鹏饮料对告白和营销的依赖，早已是公开的艰深。

2024年1-8月，东鹏饮料在告白投放上同比增长508.2%，在合座告白市集告白破费TOP20品牌榜单中名轮番8。

这种营销起先的策略不错追想到公司发展早期。长江商报曾报说念，2017年至2020年，东鹏饮料的宣传实施费诀别为4.37亿元、5.43亿元、4.3亿元、4.07亿元。

只是是本年上半年，公司的宣传实施费就达到3.41亿元，同比翻了一倍多。

与之酿成清澈对比的是，东鹏饮料在研发干涉上相对“鄙吝”。本年上半年，其研发干涉为0.20亿元，宣传实施费是研发干涉的17.05倍。

尽管在瓶盖告白上备受争议，东鹏饮料的事迹却通盘呐喊大进。

近日，东鹏饮料线路的三季报显现，公司第三季度营收61.07亿元，同比增长30.36%；归母净利润13.86亿元，同比增长41.91%。

前三季度营收168.44亿元，同比增长34.13%；归母净利润37.61亿元，同比增长38.91%。

2024年全年，公司营收同比增长40.63%达158.39亿元，归母净利润同比增长63.09%达33.27亿元。

东鹏饮料的市值也情随事迁，律例2025年10月17日收盘，市值达1567亿元。

独创东说念主林木勤眷属的财富也随之增长，在2025新财富500创富榜中，林木勤眷属以777.7亿元的捏股市值，位列深圳榜单前十。

在事迹增长的同期，东鹏饮料的成本作为也引东说念主关爱。

近期，东鹏饮料再次向港交所递交主板上市央求，谋求“A H”双平台布局。这是继本年4月初次递表失效后，公司二次向港股市集发起冲击。

与此同期，公司鼓动减捏的门径引东说念主细心。据统计，若以2023年5月30日收盘价估算，林木勤眷属这次减捏可套现约44.45亿元。

2025年2月，鲲鹏投资因自己资金需求野心减捏不逾越716.9万股，按2025年10月10日的股价野心，瞻望套现约22亿元。

除减捏赚钱外，东鹏饮料也通过捏续分成回馈鼓动。据Wind数据，公司自2021年上市以来累计实施7次现款分成，总和达66亿元。按林木勤的捏股比例估算，其在四年间通过分成赢得约32.83亿元。

林木勤早年每次开车在高速公路干事区停留时，皆会看一眼那儿的垃圾桶，数一数有些许空饮料瓶是自家的居品。这种对市集的警悟曾匡助东鹏从一家靠近倒闭的饮料厂，发展成如本年营收超百亿的饮料巨头。

磋磨词，当瓶盖里的二维码不再带来惊喜而是陷坑，当扫码抽奖变成“被投保”，品牌的基石—消费者信任—正在被侵蚀。

对于营收超百亿的东鹏饮料而言，瓶盖告白带来的收益不及营收的1%，但消费者负面体验带来的品牌损耗却是信得过的、难以用钞票讨论的。热门不雅察家

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