每逢年底kaiyun中国官方网站，都是各品牌推出假期告白的时候——亦然最容易翻车的时候。

适口可乐本年的圣诞告白，就翻车了，因为用了 AI，而况是第二次用了 AI。客岁同时，他们就发过基本不异的圣诞告白，亦然 AI，亦然翻车。

竟然是适口可乐，要寻求刺激，就要把「黑红亦然红」贯彻到底。

创意乃王说念

播弄黑白，用 AI 作念告白，适口可乐不是头一家。这两支告白被骂，除了有人人对 AI 的怨气以外，还有一个抛不开的原因：作念得确切不好。

当先是中枢创意莫得变化。这两支告白当中，彩灯火车、圣诞假配景，都是对 1985 年经典版块的延续，中枢框架险些都保留了。AI 在当中的职责是生成了通盘的画面元素，后果也不可称得上很好。比如这一小段树懒的动态，再长两秒钟就要把东说念主吓跑了……

这个职责量还不小，适口可乐另外发了一支制作特辑，波及的素材量很大，险些用到了通盘主流 AI 图像视频居品。

从职责量看，品相还是栽培了。客岁同系列、同创意的告白，都是东说念主像，带着典型的 AI 慢速降格感，是以每一个镜头都很短，不太能细看。

但无论怎么，这俩都是相比蛮横的告白。尤其是这个创意主体：可乐大货车，放在 1995 年架势很足，放到现时，若是不作念任何改良，看起来就是平平无奇——怎么了，可乐不就是货柜车输送吗？

最早这个告白出现时 1985 年，转头原来的版块，创意愈加明晰：一派黑暗的丛林小镇，原来因为深冬而千里寂。但跟着缀满彩灯的可乐货车到来，树林和房屋都像被施了魔法不异，被迟缓点亮。

配合假期季节，可乐动作必点饮料，这个创意象征适口可乐把忻悦的氛围送到千门万户。

在不同的时期，这个创意主体都获取了延续，可是手法会有所不同。比如在 1995 年版块中，有了一个小男孩最为主要东说念主物，他追赶着可乐货车，却晚了一步。正直他失意时，圣诞老东说念主用魔法，送了一瓶到他手上。

这个殊效亦然早期的电视殊效，很粗略却很朴实。动作快消品龙头，适口可乐从来都是快速拥抱新期间，现时是，当年亦然，但为什么昔日的告白，就更不不异呢？

2006 年，适口可乐和洽导演 Todd & Kylie 制作了动画电影 Happiness Factory，顺利拿下了艾好意思奖。其顶用到了普遍的动画殊效，在当年也算是流行期间。

这个电影合营延续了好几年，背后有一个完好的天下不雅：每一个自动售货机里，都是一个异天下，内部生存着各式精灵。一朝有硬币投掷进来，精灵们会单干合营，坐褥出一瓶可乐，然后再敲锣打饱读地送出去给东说念主类。

动画电影即即是在现时，亦然一个东说念主工密集型的创作表情。不外，即即是在有了 AI 的年代，适口可乐也拿出过很塌实的告白。

2023 年时，适口可乐和洽英国创意告白公司 Blitzworks，制作了一支名为「Masterpiece」的告白，也同属于本年 AI 生成的系列，「Real Magic」。

它的中枢创意是，在一个好意思术馆里，盛名的画作主说念主物「活」了过来，彼此传递着一瓶适口可乐。每一个画作主说念主物的动态，都波及到普遍殊效，以致还有动作合成。

幕后特辑中，制作组明晰地展示了制作经过：每一个段落都由 CG、数字画图、实拍合成以及 AI 的参与。

制作格外难格外复杂，却莫得抢掉创意自己。「Masterpiece」的预想是「极品」，指鸡骂狗。在剧情里，名义上看是通盘的这些画作。而一瓶可乐，把通盘的这些极品联结到了沿途。

可是终末叫醒主东说念主公灵感的，创作出他我方的「极品」的，还是一瓶可乐。

好的创意，器具仅仅接济。反过来，若是创意不行，器具再强横也无法调停，连致意经典看上去都更像是借口而不是事理。

策动东说念主，而不是毁灭东说念主

更关节的是，这是适口可乐。

在快消品中，适口可乐出品的创意告白相当出名。远的不说，你应该还铭刻前两年风靡的「姓名瓶」（Share a Coke）。

适口可乐围绕这一个倡导推出了居品和相对应的告白，在全球限度内创造了深广的外交媒体热度和购买潮。

这个创意一举拿下戛纳国外创意节和艾菲奖等顶级告白奖项，而况求名求利，不仅塑造了品牌影响力，还顺利拉升了销量，在多个阛阓胜仗逆转了销售下滑趋势，显耀栽培了年青耗尽者的参与度。

更早少量的创意「拥抱机」，亦然斩获过不少奖项。适口可乐把自动售卖机改良了一下，路东说念主抱一下这个机器，就会有一罐可乐滚落出来。

这个创意把适口可乐品牌理念中中枢的「状况与联结」，以格外直不雅又灵活的互动表情杀青，强化了品牌的亲近感。

还有「For Everyone」主题，是一个十足依赖居品静物，靠案牍创造古迹的创意系列。从可乐瓶、Logo、瓶盖等等居品细部开赴，用极具创意的案牍字幕，把「东说念主东说念主王人有」的创意呈现出来。

这个创意亦然一个系列创意，最早见于 2002 年戛纳奖，二十几年来一直延续。在疫情时期，适口可乐用访佛的手法，致意了通盘参与抗疫职责的医护东说念主员、志愿者，以及平常东说念主。

一直以来，适口可乐的告白当中，「与东说念主共享、更多策动」都是要点要传递的信息，这亦然为什么圣诞、春节这种期间点，亦然他们推出新告白的艰辛时机。

联系词这个中枢并莫得在这些 AI 生成的告白里，明晰地传递出来。模子生成的小动物照实很精致，既传神写实，又有动画电影的质感。可是它们起到的作用并不解确，莫得能很好地延续 1985 年经典版块的理念。

为了用 AI 而用 AI，是最要不得的。更何况，因为用了 AI，而让「东说念主味」退出了告白画面，愈加是和适口可乐自身的品牌理念以火去蛾中。

对适口可乐这个「创意教科书」来说kaiyun中国官方网站，最大的挑战不是会不会用 AI，而是怎么用 AI 赓续制造感动东说念主心的「真魔法」。