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　　起原：北京商报

　　本年上半年，国货好意思妆头部品牌珀莱雅再次交出一份营收、净利润双增的收获单。珀莱雅近日发布的财报败露，本年上半年营收53.62亿元，同比增长7.21%；净利润为7.99亿元，同比增长13.8%。

　　不外，与以往多年的数据比较，珀莱雅的事迹增速正冉冉放缓。昨年上半年，珀莱雅营收、净利润同比分辨增长37.9%和40.48%；2023年上半年，营收、净利润同比分辨增长38.12%和68.21%。

　　在举座事迹增长放缓的同期，当作珀莱雅最大营收起原的主品牌，珀莱雅品牌则初次出现负增长。把柄财报数据，本年上半年珀莱雅主品牌营收39.79亿元，同比下滑0.08%。而昨年上半年，珀莱雅单品牌营收增速则高达37.67%。

　　举座事迹放缓、主品牌增长停滞，业内广泛以为此前珀莱雅“流量换销量”的嘱咐正在失效。通过梳理频年来的财报不错看出，珀莱雅的销售用度冉冉增长。把柄财报，2022年，珀莱雅的销售用度为27.86亿元，营收占比为43.63%；2023年，销售用度为39.72亿元，营收占比为44.61%；昨年，销售用度为51.61亿元，营收占比为47.88%。销售用度的不竭增长，也让珀莱雅的营收和净利增速产生波动。2022年，珀莱雅营收、净利润分辨增长37.82%、41.88%；2023年，营收、净利润分辨增长39.45%、46.06%；昨年，营收、净利润分辨增长21.04%、30%。

　　濒临事迹增速放缓，珀莱雅将眼力投向国外商场。半年报发布后，珀莱雅官宣将赴港上市。珀莱雅方面在公告中默示：“为加速国际化计谋和国外业务发展，增强境外融资才气，进一步晋升玄虚竞争力，把柄公司总体发展计谋及运营需要，拟刊行境外上市股份（H股）并在中国香港招引交游通盘限公司主板挂牌上市。”

　　好意思妆资深褒贬东说念主、好意思云空间电商创举东说念主白云虎对北京商报记者默示，珀莱雅晓谕进攻港股，一方面是把抓政策层面荧惑A+H的窗口期，加大本钱商场的融资边界，为后续的众人化投并购等筹集资金；另一方面则大致通过港股，让珀莱雅在更猛经过上完好意思众人化拓展，同期强化国内商场的竞争力。

　　事实上，珀莱雅早已运行国外商场布局。昨年9月，珀莱雅创举东说念主侯军呈之子侯亚孟接任总司理后，开启大刀阔斧的惩处层更换，波及CMO、首席科学家等职位，而更换后的惩处层多领有国际好意思妆从业配景；同庚10月，珀莱雅在法国巴黎设立欧洲科创中心，进一步开释向国际商场拓展的信号；本年4月，珀莱雅建议“双十”计谋，即“异日十年踏进众人化妆品行业前十”；5月，侯军呈在年度鞭策大会上晓谕，将通过巴黎分公司启动国外并购，要点布局婴童照拂、香水及男士护肤等赛说念。而在昨年，东南亚商场一度成为珀莱雅要点拓展的国外商场，而这种不竭性的探索和试水仍将连续。

　　“关于珀莱雅而言，众人化是完好意思‘双十’计谋的最优旅途，亦然必须遴荐的旅途，因为这是大宗国际化好意思妆集团已训导证的告成状貌。关于崛起的中国好意思妆企业而言，除占据国内商场的主导地位外，参与众人竞争亦然作念大作念强的势必遴荐。”白云虎说说念。

　　管事绩发展及国外商场布局情况，北京商报记者对珀莱雅进行采访，但限制发稿，未收到恢复。

　

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